AWE×永达传媒：在有价值的地方创造价值

时间：2023-04-24 10:51:45 来源: AWE中国家电及消费电子博览会

除了人们无时不刻都在看的手机屏幕，要问哪块屏幕是品牌营销的价值高地，高铁LED大屏绝对是其中之一，其凭借四通八达的高铁网络覆盖全国主流出行人群。

(资料图片)

近日，AWE2023就登上了各大高铁站的屏幕，出现在亿万高铁旅客的视野中，更让无数大众消费者把参观AWE纳入到自己的五一假期计划中。在有价值的屏幕上传递出AWE2023“智科技，创未来”的愿景及展会价值，AWE与永达传媒的再度牵手，势必将AWE的品牌认知度提升到更高水平，一场疫情远去后的科技狂欢盛会即将拉开帷幕。

在AWE即将开展之际，我们也采访到了永达传媒常务副总裁赵清。以下为采访实录：

Q1：作为平台方，请评价AWE在你们所擅长的领域提供的价值。

永达传媒始终贯彻“在有价值的地方创造价值，和有价值的人一起创造价值”。作为全球三甲的家电与消费电子类展览会，AWE 通过汇集众多国内外知名企业参展，为参展企业提供了全球范围内的品牌曝光机会，助力其扩展市场和提升品牌知名度;同时，AWE为展商搭建了业务对接和洽谈的平台，吸引了众多国内外消费者及代理商、分销商等专业观众参会，为企业与潜在合作伙伴建立联系，真正为客户创造价值。可以说，AWE就是“有价值的人”，是优质的生态赋能平台，是客户真正优质的商业合作伙伴。

Q2：作为AWE的官方合作平台，双方的合作会给行业的发展及AWE参展商带来哪些切实价值?

AWE作为全球家电和消费电子行业的创新舞台，吸引了众多品牌展示最新的产品、技术和解决方案，推动行业技术创新和产品升级，激发了企业间的竞争和创新活力。永达传媒多年引领大交通媒体行业的发展，在拥有高铁、高速、城市商圈、机场、线上五大在途传播媒体平台的同时，持续为广告主提供整合营销方案，助力品牌成为跨周期可持续发展的长红品牌。永达传媒与AWE的合作将助力各大品牌势能在全国范围内得到进一步释放，进而推动全行业的快速发展。

本次合作，TCL、京东、老板、万家乐、箭牌以及森博营销等企业均通过永达传媒覆盖的全国一线城市的高铁大屏展示其亮点产品及智慧生活解决方案，为亿万高铁乘客打开了未来科技生活体验的窗口。

Q3：作为AWE长期的合作伙伴，介绍一下往期展会的合作成果。

如今，高铁成为了大众出行首选，高铁媒介也凭借高效的传播力和非凡的影响力一跃成为品牌营销战略优质之选。过去几年，AWE借助永达优质高铁资源，在有价值的地方创造价值，乘上高铁，以更快速度、更广覆盖、更深触达的姿态进入了大众视野中，实现了品牌影响力和辐射场景的一次升级。

Q4：数字经济大行其道，家电及消费电子行业内外都在进行数字化变革，AWE也不例外。此次双方的合作就是AWE数字化的成果体现，可以谈一谈永达传媒数字化营销的优势，以及如何帮助AWE触达更多的消费人群。

随着科学技术的进步，中国广告行业迅猛发展，新型互联网广告快速崛起。在这背景下，许多人误以为作为传统广告代表的户外广告正在走下坡路，但事实并非如此。互联网和数字技术赋能会使得户外广告具有强互动性和融合性，能够实现传播价值翻倍。永达传媒目前已实现了数字化转型，主要体现在以下两点：

一、将裸眼3D技术与高铁一屏进行融合，通过这种科技创新的融合，实现了更加震撼人心的传播效果。永达已与百岁山、快克、露露、怡宝等多个客户进行了裸眼3D的合作。

二、在户外媒体行业不断数字化、数据化和智能化运营趋势之下，永达传媒与作为赋能户外传媒行业的数字化运营专家——阿里巴巴旗下的友盟+携手，共同推动基于高铁户外场景的数智化营销合作。双方共同完成符合品牌主营销目标的定制化户外营销方案，为品牌企业主提供包括高铁场景媒体点位价值优选、投前预算分配、投中智能监播及投后全链路效果评估等服务。

Q5：AWE最大的作用之一就是引领年度的消费趋势，可以谈谈三年疫情冲击对于消费理念的改变，分析后疫情时代下未来的消费趋势。

受三年疫情的影响，居家防控、健康、消毒杀菌的理念以前所未有的力度被普及、被接受，最终带来了生活方式与消费方式的彻底变革。最具代表性的，就是疫情引发的这一轮家电消费健康需求，从疫情期间各种健康家电产品在市场上层出不穷抢蛋糕。

如今，在后疫情时代，家电健康功能仍然受到关注，无论是企业还是用户的关注点，已经从健康本身裂变为各种实用性、价值型的健康诉求和体验。主流消费群体从过去关注产品的概念性创新，变成功能性创新、实际价值体验性创新转变。从本次合作企业的上刊内容也能明显看到这一趋势，智能物联的套系化家电、智能卫浴产品及AI数字厨电成为现阶段企业的明星产品及宣传的重点。面向未来，AI技术的不断革新及产业的进一步融合，对于家电企业的产品功能创新、定义和品牌传播推广，提出了更严格的要求。

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