每日头条!利用数字技术把“土特产”文章吃透做好
产业兴旺是解决农村一切问题的前提。2022年中央农村工作会议指出,做好“土特产”文章,依托农业农村特色资源,向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益,向一二三产业融合发展要效益,强龙头、补链条、兴业态、树品牌,推动乡村产业全链条升级,增强市场竞争力和可持续发展能力。这为我们促进乡村特色产业提质增效、推进乡村产业振兴指明了方向。
近年来,我国乡村特色产业茁壮成长,2021年全国特色产业一产总产值达9.7万亿元,很多地方的“土特产”成为农民增收致富的重要来源。然而,我国地缘辽阔,农业、畜牧业产品种类繁多,依然有大量“酒香”的农产品面临“巷子深”的困境,没有能力走出区域市场。如何把“土特产”文章吃透做好,成了当前乃至今后一个时期发展乡村产业的关键所在。
(相关资料图)
“数字化能力对做好‘土特产’文章具有非常重要的引领作用,是中国特色农业发展变革有力的技术支撑。”原农业部党组副书记、副部长尹成杰指出,2022年中央农村工作会议明确提出做好“土特产”文章,为以特色产业发展推动乡村振兴进一步提供根本遵循。在逐步探索农业品牌化、特色化、产业化的过程中,通过数字化手段实现“绿色循环”“小品种+大产业”“提高科技含量”及“规模化、集约化、产业化、标准化”是建设有中国特色数字农业至关重要的举措。
山西省农业农村厅乡村产业处副处长延岳鹏也表示,山西拥有杂粮、水果、畜牧、酿品等丰富的农牧产品,像陈醋、小米等在全国都是广受欢迎的产品。但由于农企、农民的品牌化意识欠缺,容易陷入只愿做资源、不愿做产业,能做广但不能做深的困境。
针对产品与品牌脱节、无法用品牌将品质转化为溢价的情况,腾讯安心平台产品负责人曲晓晴给出了“腾讯对策”——
在技术上,安心平台基于区块链技术,聚焦乡村产业振兴,辐射拓展为人才、文化、生态和组织四个振兴,提供高标准的乡村振兴服务。在四川德阳和黑龙江哈尔滨,安心平台汇聚腾讯集团的小程序、视频号等平台,为新农人探索私域销售、直播销售提供数字化工具、专家指导和培训,助力不同年龄、不同性别的农民能够借助农闲时刻打开销路,也帮助大量高校毕业生返乡创业,投入乡村振兴的大潮中。
在标准上,安心平台联动生态伙伴、政府、龙头企业、科研机构等,采用通过参考对比、试验等,推动标准的制定、实施和监督,“试验+制定+实施+监督”的模式构建质量评价体系和评价标准,实现质量共治。
在供销链路上,安心平台依托区块链技术打造看得见的信任,通过小小一个二维码,融合农牧产品的产地信息、生产环节信息、供应商信息、出入库信息、分销信息、和消费者数据等,实现数据上链、纪录完整、多方鉴证、不可篡改、数据脱敏、通道隔离。
在农品品牌助力上,通过安心平台小程序打造中心溯源入口,为农民提供经纬度、温湿度、土壤墒情、区位禀赋、作物品种优势、检验检疫报告、政府及行业认证、口碑评价等丰富的展示模块,助力农民通过质量“自证”,将优异的品质转化为品牌。以青海大通为例,腾讯安心平台助力青海大通建设DT3090农文旅融合全域品牌;以“世界牦牛之都”为目标,通过区块链溯源、品牌助力、流量助力等手段,与青海数字乡村运营管理有限公司打造世界牦牛肉高端生态品牌。
在销售上,以溯源码作为基点,打通从活动-商城-企业私域的营销链路,有效降低农民、农企建设公域、私域营销体系的成本(包括资金成本、长期运营成本等)和建设门槛。
对于腾讯安心平台通过码链溯源助力农产品提升品质、自证品质并通过品质建立品牌,尹成杰给予了充分肯定:“腾讯作为互联网平台,基于对产业互联网的理解不断推动农业农品产业标准的起草与制定,配合各级政府将数字化工作做深做实,是非常好的探索。”
曲晓晴介绍,腾讯安心农品计划目前已经助力近50个优秀地标农品走出山区,走向广阔市场,建立起特色产业的品牌。“为利用数字技术促进土特产高质量发展奠定了基础。”曲晓晴说。
作者:王海波
监制:高雅 编辑:暴佳然
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