可口可乐又要涨价了 ，你会买吗？
橙柿互动报道 7月27日，可口可乐总裁兼首席财务官约翰·墨菲表示，该饮料巨头将在今年下半年继续提高价格，因为该公司在需求韧性较强的背景下提高了预期。
【资料图】
可口可乐在中国有着一大批的消费者，不少人对可口可乐的价格印象停留在每瓶3元，听装的是2.5元，许多年不曾变过。但最近几年可口可乐价格确实已经悄悄上涨。记者在杭州的几家便利店看到，一瓶500ml的可口可乐售价是3.8元/瓶，而容量稍大一些的680ml的可口可乐对外售价是4.8元/瓶。按照约翰·墨菲的说法，这一价格在下半年还将继续上涨。
年轻人现在爱喝可乐吗？
“我已经好久没有买过可乐了，现在可以选择的产品太多了，奶茶、茶饮料，什么好喝买什么，所以可口可乐提不提价我觉得不影响。”杭州00后小周表示，自己挑选饮料基本上依据自身口味来的，不会对某一个品牌特别青睐，就价格来说，3-5元的区间都可以接受。
80后陆挺则是可口可乐的铁杆粉丝，陆挺说，“夏天我有个习惯就是每天一瓶可乐，而且只喝原味的冰可乐，特别是打完球后喝那种感觉特别爽。”对于可口可乐价格上涨，陆挺觉得也很正常，“现在什么价格都涨，可乐价格往上涨一点也可以接受。你去便利店的冰柜看一下，现在很多饮料价格都在5元以上的，我觉得3块多的可乐完全可以接受。”
作为对比，记者发现便利店中一些销量较好的乌龙茶、短鲜果汁饮料价格普遍到了6-7元上下。以三得利的乌龙茶为例，目前该品牌的主流产品售价在5.5元，东方树叶的花茶，价格已经来到了6.5元/瓶；近期走俏的双柚汁，价格则要在8元往上。
店员告诉记者，“现在年轻人饮料选择挺多的，相对来说，女孩子比较喜欢喝乌龙茶，男孩子好像各个品种的都会买。这些年大概大家健康意识更强了，含糖的饮料不像以前那么受欢迎，取而代之的是一些果汁饮料、茶饮料，当然这些产品比含糖的气泡饮料价格会高一些。”
你所不知道的可口可乐
1886年，可口可乐诞生于美国乔治亚州亚特兰大市，约翰·彭伯顿医生把碳酸水和苏打水搅在一块儿，制成一款深色的糖浆。糖浆的成分含有古柯（coca）的叶子和可拉（kola）的果实，该饮料即为可口可乐（coca-cola）。
20世纪20年代，可口可乐进入中国市场，被翻译成不知所云的“蝌蝌啃蜡”流入上海街头。当时，名字还不是这种饮料最古怪的地方，它那棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少中国人觉得既好奇又有趣。
古怪的名字+古怪的味道，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，并将“蝌蝌啃蜡”重新翻译为可口可乐，沿用至今。
进入到21世纪后，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19400瓶饮料。在2016年10月，可口可乐公司排2016年全球100大最有价值品牌第三名；可口可乐为中国消费者提供超15个品牌50多种饮料选择，其系列产品在华的每天享用量达到1.5亿杯。另外，可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。
需要指出的是，提价确实给这家百年的饮料巨头带来好处，今年二季度可口可乐营收为120亿美元，同比增长6%，较市场预期高2.5亿美元。非GAAP每股收益为0.78美元，同比增长11%，较市场预期高0.06美元。二季度有机收入同比增长11%，而分析师预期为8.6%。原因是价格上涨抵消了单位箱销量持平的影响。
二季度，可口可乐继续涨价。在全球范围内，可口可乐产品平均售价上涨11%，然而不包括定价和汇率变化影响的单位箱销量本季度持平。这表明可口可乐的定价策略尚未引起消费者的强烈反对，销量并未出现大幅下滑。
橙柿互动报道 7月27日，可口可乐总裁兼首席财务官约翰·墨菲表示，该饮料巨头将在今年下半年继续提高价格，因为该公司在需求韧性较强的背景下提高了预期。
可口可乐在中国有着一大批的消费者，不少人对可口可乐的价格印象停留在每瓶3元，听装的是2.5元，许多年不曾变过。但最近几年可口可乐价格确实已经悄悄上涨。记者在杭州的几家便利店看到，一瓶500ml的可口可乐售价是3.8元/瓶，而容量稍大一些的680ml的可口可乐对外售价是4.8元/瓶。按照约翰·墨菲的说法，这一价格在下半年还将继续上涨。
年轻人现在爱喝可乐吗？
“我已经好久没有买过可乐了，现在可以选择的产品太多了，奶茶、茶饮料，什么好喝买什么，所以可口可乐提不提价我觉得不影响。”杭州00后小周表示，自己挑选饮料基本上依据自身口味来的，不会对某一个品牌特别青睐，就价格来说，3-5元的区间都可以接受。
80后陆挺则是可口可乐的铁杆粉丝，陆挺说，“夏天我有个习惯就是每天一瓶可乐，而且只喝原味的冰可乐，特别是打完球后喝那种感觉特别爽。”对于可口可乐价格上涨，陆挺觉得也很正常，“现在什么价格都涨，可乐价格往上涨一点也可以接受。你去便利店的冰柜看一下，现在很多饮料价格都在5元以上的，我觉得3块多的可乐完全可以接受。”
作为对比，记者发现便利店中一些销量较好的乌龙茶、短鲜果汁饮料价格普遍到了6-7元上下。以三得利的乌龙茶为例，目前该品牌的主流产品售价在5.5元，东方树叶的花茶，价格已经来到了6.5元/瓶；近期走俏的双柚汁，价格则要在8元往上。
店员告诉记者，“现在年轻人饮料选择挺多的，相对来说，女孩子比较喜欢喝乌龙茶，男孩子好像各个品种的都会买。这些年大概大家健康意识更强了，含糖的饮料不像以前那么受欢迎，取而代之的是一些果汁饮料、茶饮料，当然这些产品比含糖的气泡饮料价格会高一些。”
你所不知道的可口可乐
1886年，可口可乐诞生于美国乔治亚州亚特兰大市，约翰·彭伯顿医生把碳酸水和苏打水搅在一块儿，制成一款深色的糖浆。糖浆的成分含有古柯（coca）的叶子和可拉（kola）的果实，该饮料即为可口可乐（coca-cola）。
20世纪20年代，可口可乐进入中国市场，被翻译成不知所云的“蝌蝌啃蜡”流入上海街头。当时，名字还不是这种饮料最古怪的地方，它那棕褐色的液体、甜中带苦的味道，以及打开瓶盖后充盈的气泡，让不少中国人觉得既好奇又有趣。
古怪的名字+古怪的味道，这种饮料的销售情况自然很差。于是，在第二年，这家饮料公司公开登报，用350英镑的奖金悬赏征求译名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，并将“蝌蝌啃蜡”重新翻译为可口可乐，沿用至今。
进入到21世纪后，全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品，大约每秒钟售出19400瓶饮料。在2016年10月，可口可乐公司排2016年全球100大最有价值品牌第三名；可口可乐为中国消费者提供超15个品牌50多种饮料选择，其系列产品在华的每天享用量达到1.5亿杯。另外，可口可乐亦是唯一一个全方位赞助在中国举办的特奥会、奥运会、残奥会、世博会、大运会及青奥会的企业。
需要指出的是，提价确实给这家百年的饮料巨头带来好处，今年二季度可口可乐营收为120亿美元，同比增长6%，较市场预期高2.5亿美元。非GAAP每股收益为0.78美元，同比增长11%，较市场预期高0.06美元。二季度有机收入同比增长11%，而分析师预期为8.6%。原因是价格上涨抵消了单位箱销量持平的影响。
二季度，可口可乐继续涨价。在全球范围内，可口可乐产品平均售价上涨11%，然而不包括定价和汇率变化影响的单位箱销量本季度持平。这表明可口可乐的定价策略尚未引起消费者的强烈反对，销量并未出现大幅下滑。
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