河南汉服“出圈”带动产业“扩圈”
轻罗小扇、齐胸襦裙、环佩叮当……暑期,古都洛阳随处可见身穿汉服的游客,汉服体验店里生意红火,高峰期换装、化妆甚至需要排队。
(资料图片)
8月2日,河南安阳,游客穿汉服参观殷墟博物馆。 中新社记者 韩章云 摄
近年来,“国潮”兴起,汉服在洛阳、西安、杭州等地“出圈”,民众穿汉服乘地铁、逛商场、参加社交活动屡见不鲜。
尤其是今年暑期,中国各大古城流行起了“汉服风”,一跃成为文旅界“顶流”。在西安,游客穿汉服游大唐不夜城邂逅“盛唐密盒”;在南京,夫子庙、秦淮河畔着汉服的游客梦回金陵;在杭州,西湖边穿汉服的“卖花郎和卖花姑娘”宛如从古画中走出一般,引得游人慕名围观。
“汉服热”也带来新商机。以洛阳为例,当地已衍生出从汉服生产加工到汉服租赁,再到化妆、跟拍、角色扮演、剧本杀、研学旅行等“一条龙”服务。
在洛阳,洛邑古城凭借复古场景设计以及沉浸式游览项目,吸引众多游客穿上汉服在此游玩、拍照。据该景区负责人介绍,今年暑期景区日均入园人数近3万人次,也带火景区周边600余家汉服体验馆生意。
在河南许昌,“汉服热”也带动当地假发生产企业业绩。当地企业相继开发出适配汉服的发包、发片产品,热销电商平台。
“洛阳历史悠久、文化厚重,发展汉服加工产业有一定的优势。”司马召是洛阳市一家老牌服装企业的负责人,他在接受中新社记者采访时介绍,今年年初,他所在企业上线汉服加工生产线,开发原创汉服品牌,并开设线下汉服体验馆,提供亲子研学、汉服妆造、取景拍摄等一站式服务。
随之而来的是,汉服相关企业密集注册。记者从天眼查获悉,河南现有汉服相关企业数量跃至全国第二,仅次于陕西。今年前8月,河南新增汉服相关企业140余家,与2022年同期相比增长超800%,其中3月份是该省汉服相关企业注册高峰。
当前,延伸产业链条、多维度丰富游客体验已成为文旅界的共识。有专家表示,以洛阳为代表的汉服经济想要持续“出圈”“扩圈”,还需深度挖掘文化资源、打造独有IP,推动文旅融合发展。
(中新社 记者 韩章云)
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